.jpg)
Takım imajı kısaca bir takımın taraftarları üzerinde yarattığı izlenim olarak ifade edilebilir. Takım imajının taraftarlarca pozitif algılanmasının taraftarların lisanslı ürün satın alma davranışlarına etki edebilecek bir faktör olduğu düşünülmektedir. Bu nedenle bu araştırmanın amacı futbol taraftarlarının kulüp imajı ve lisanslı ürün satın alma davranışı arasındaki ilişkinin incelenmesidir. Araştırmada veri toplamak amacıyla 7 adet demografik sorunun yanı sıra Kulüp İmajı Ölçeği ve Lisanslı Ürün Satın Alma Davranışı Ölçeği kullanılmıştır. Araştırma kapsamında kolayda örnekleme yöntemiyle 795 futbol taraftarına ulaşılmıştır. Verilerin analizinde SPSS paket programı kullanılmıştır. Verilerin normal dağılmadığı tespit edildiğinden analizlerde non-parametrik testlerden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda kulüp imajı ölçeği ile lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeği arasında (r=,527) pozitif yönlü ve orta düzeyde bir ilişki olduğu görülmüştür. Ayrıca kulüp imajı ölçeği ile lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin fiyat (r=,612) alt boyutu arasında pozitif yönlü orta düzeyde bir ilişki tespit edilmiştir. Kulüp imajı ölçeği ile lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin destek (r=,908), çevre-mağaza (r=,861) ve kalite (r=,785) alt boyutları arasında ise pozitif yönlü yüksek düzeyde bir ilişki tespit edilmiştir. Öte yandan cinsiyet değişkeninde lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin çevre ve mağaza ile kalite alt boyutlarında, yaş değişkeninde lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin tüm alt boyutları ile kulüp imajı ölçeğinde, çalışılan sektör değişkeninde lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin destek ve çevre ve mağaza alt boyutları ile kulüp imajı ölçeğinde, algılanan gelir düzeyi değişkeninde lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin destek ve kalite alt boyutları ile kulüp imajı ölçeğinde, taraftarı olunan takım değişkeninde lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin destek, çevre ve mağaza, kalite alt boyutları ile kulüp imajı ölçeğinde, takımının maçlarını takip ettiği yer değişkeninde lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin tüm alt boyutları ile kulüp imajı ölçeğinde, taraftarı olunan takım değişkeninde lisanslı ürün satın alma davranışı ölçeğinin tüm alt boyutları ile kulüp imajı ölçeğinde anlamlı farklılık tespit edilmiştir.